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玩運彩社會地位全球即時比分影響商店品牌的態度

儘管自有品牌提供了良好的價值,但在大多數國家,此類品牌的市場份額仍然很低。那麼,為什麼某些消費者更喜歡本國或全球品牌而不是價格便宜的自有品牌?

根據伊利諾伊大學消費者行為專家卡洛斯·托雷利(Carlos Torelli)共同撰寫的一篇新論文,消費者對商店品牌的態度可能由消費者的社會地位和對社會等級制度的信念所驅動。

Torelli說:“私人標籤品牌已經存在了很多年,但是最近它們一直在發展。” “過去,它們被視為通用產品並貼上了通用品牌–日棒直播玩運彩在標籤上沒有名字的不干的洗滌劑或洗碗皂韓國職棒比分偏財運意思我不是那個樣子只是一個裝有產品的容器。現在,我們擁有的商店品牌可以模仿其大牌競爭對手的元素,屬性和包裝,但價格卻更低。”

比賽結果

Torelli和他的其他研究小組研究了權力距離信念(PDB)的互動效應–社會等級制度和不平等的接受和期望–以及消費者對自有品牌(相對於國家品牌)的偏好狀況。

研究人員發現,在PDB較高的國家(例如中國和墨西哥),低狀態消費者在購買低狀態符號產品(例如洗衣粉)時更喜歡使用國家品牌,即使這些國家品牌價格較高。原因是它滿足了他們“提升身份”的需要。

另一方面,高級身份的消費者則更喜歡自有品牌的日常產品。

托雷利說:“您會以為是相反的方式:地位低下的消費者會購買便宜的自有品牌,因為他們的可支配收入較少,但這不是我們發現的。”

托雷利說,這項研究對電競運彩抽獎自有品牌營銷者如何滲透人們接受並認可等級制度的國家的發展中市場具有影響。

他說:“民族品牌有一個機會來瞄準低地位的消費者,這些人通常不被視為其消費人群的一部分。” “如果國家品牌管理尺寸和某些其他參數以使產品價格更便宜,那麼該人群中就存在高端品牌的市場-只要他們不降低價格或降低產品本身的質量即可製造與商店品牌相比更具價格競爭力。”

“如果您是自有品牌,那麼一件事nba季后賽戰績 您可以做的就是像Target所做的那樣通過“品牌化”來打磨您的形象,並創建一個高端的自有品牌,專門在您的商店中銷售。” Torelli說。

“這是我們所看到的趨勢-零售商之間進行自己的品牌塑造的運動。我們的研究表明,僅僅因為它是一個自有品牌,並不意味著它注定會處於低位。

“如果您在做品牌方面做得足夠好,就可以將其剝離成自己的品牌,韓國職棒官網就像The Limited如何剝離維多利亞的秘密(Victoria’s Secret),維多利亞的秘密最初是一個自有品牌。我們現在不認為維多利亞的秘密是一個自有品牌,但這就是它的開始。為了做到這一點,母公司確實必須投資於品牌–投資於包裝,廣告,標牌以及所有東西。”


期刊引文

“權力距離信念和消費者身份對國家(相對於自有品牌)品牌偏好的互動影響”傑西·王·卡洛斯·托雷利·阿肖克·拉瓦尼
商業研究雜誌
第107卷,2020年2月,第1-12頁https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.10.001


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